文旅产业研学｜从“送文化”到“创文化”的跨越

　　今年是习近平总书记在浙江工作期间部署实施文化建设“八项工程”20周年，也是浙江省文化馆建馆70周年。70年来，浙江覆盖全省的现代文化馆服务体系逐渐建成，一代代文化馆人以“弄潮儿”的担当精神，实现了从“送文化”到“种文化”再到“创文化”的跨越，推出“文艺赋美”“15分钟品质文化生活圈”“全民艺术学堂”“村晚”等一批创新品牌。

文化馆是公共文化服务的中坚力量，

是传播社会主义核心价值观的重要阵地，

在文化强国建设中

正发挥着越来越关键的作用。

　　明确职能新定位

　　在价值引领上，弘扬主旋律、传播正能量，始终是文化馆的重要职能，也是文化馆在传播社会主义核心价值观上具有的独有优势。以群众文化为载体，通过开展主题展览、文艺演出、讲座论坛等活动，将核心价值观融入文化生活，以生动的形式做有温度的传播。

　　在活动示范上，文化馆开展的活动既要大众化、零门槛、广覆盖，又要有示范性、引领性、多样性，努力突出地域特色，形成人人皆知的文化品牌活动。示范性品牌活动为大众提供品质优良、审美独特、内涵丰富的产品，体现文化馆强大的策划统筹整合能力，为其他社会组织或社会团体开展文化活动做出示范。

　　在艺术普及上，让美育阳光照亮每个角落。艺术普及要求文化馆的工作始终面向人民大众，始终着眼于提高全民的艺术素养和审美水平。“打造全民终身美育学校”是文化馆的时代担当，对文化馆的工作理念、服务能力、服务方式、场所空间，以及馆员素质等都提出了更高要求。文化馆人需要进一步提升专业水平和综合能力，让美育阳光普照大众生活。

　　在作品生产上，文化馆要扶持群众文艺创作团队，孵化出饱含温情、引领风尚、提升审美的优秀文艺作品，更要注重作品的内涵阐发、推广展示，充分发挥作品的社会价值、时代价值。文艺赛事是促进全民艺术普及的一个抓手，是出人才出作品的重要举措，广大业务干部要在服务百姓方面投入更大精力和热情。

　　在民艺传承上，文化馆通过田野调查、系统采集、研究与实践转化，助推民间艺术获得新生；丰厚的民间艺术反过来又为文化馆的创作、活动、研究提供源源不断的素材和灵感。文化馆要推动传统艺术与当代审美的融合，汲取民间艺术精华，开展创意性强、参与度高的活动，通过创造性转化和创新性发展，促进民间艺术活态传承，展现民间艺术生命力的同时，又为当代生活注入活力。

　　在理论创新上，长期以来，活动、创作、培训是文化馆主抓的三项工作，理论研究往往被忽视。但是理论是实践的指南，文化馆应注重文化理论研究、公共文化理论研究、大众审美研究和大量实践的理论凝聚和转化，通过开展课题研究、举办学术论坛、出版研究成果等方式，构建和时代发展相适应的群众文化理论体系。

　　精准供给新需求

　　从粗放供给到制作文化菜单，文化馆服务正迈入“用户画像”时代，通过大数据分析实现供需精准匹配，推出当下需求的艺术培训、温馨时尚的艺术空间、多元融合的展览展示等新型供给内容，提供多维度、分众化服务。文化服务优质菜单、艺术培训定制、分层分众服务，都体现了精细化服务在不断增强。

　　从整合资源到构建文化生态，文化馆正从“单打独斗”走向“协同作战”，逐渐转型为区域文化资源的“超级链接器”。平台思维可以让文化馆拥有更为广阔的天地、整合更广泛的社会资源。文化馆平台化思维资源整合通常有三种模式：垂直整合、横向联动、跨界融合。

　　从场景构建到重塑文化体验，数字技术正深刻改变文化馆的服务形态，VR/AR技术、云展览、直播课堂等新形式不断涌现。一方面，新媒体矩阵发挥的功效不断增大，成为群众了解活动信息、参与活动的重要路径；另一方面，数字化场景日益增多，大大提升了群众的文化体验感。未来文化馆必将超越物理空间限制，群众体验从“观看模式”向“参与模式”转变，系统数据从“单点应用”向“生态协同”发展。

　　探索可持续发展新模式

　　文化馆运营模式呈现多元化，“公益+市场”的混合运营体系助力文化馆更好拓展。多元化运营创新，既坚守了文化馆的公益性本质，又通过市场化手段吸纳了社会资源、拓宽了服务路径，为公共文化机构可持续发展提供了新范式。未来，随着社会力量参与机制的不断完善，文化馆将展现出更强大的文化协同创新活力。

　　区域协作成为文化馆发展新趋势，通过建立协作机制、联合举办活动、人才交流等方式，可以实现资源优化配置，增强区域认同，促进区域文化协同发展。区域化协同发展正在重塑文化馆服务的空间格局，这种从“单点突破”到“系统重构”的转变，不仅提升了公共文化的服务效能，更在深层次上推动了区域文化共同体建设。

　　文化馆发展正处于转型升级的历史关键期，其转型升级本质上是中国现代公共文化服务供给侧改革的具体实践。在文化强国建设中，文化馆将以更昂扬的姿态、更坚定的步伐，在提供优质服务内容、灵活服务方式，提升全社会文明素养方面，作出积极贡献。

　　综合 | 文化馆发展研究院

　　作者 | 阮静

　　编辑 | 梁玮钢